Guida · sito
Se il titolo del vostro sito è «Home», state perdendo clienti
È la riga blu grande che Google mostra nei risultati, ed è la prima cosa che legge chi deve decidere se cliccare su di voi o sul concorrente sotto. Si cambia in dieci minuti. Su 72 imprese del settore che ho misurato, 62 non ci hanno messo la città.
Di quale riga stiamo parlando
Ogni pagina di un sito ha un titolo. Non è il titolo che vedete scritto in grande dentro la pagina: è quello che compare nella linguetta in alto del browser, ed è quello che Google usa come riga blu nei risultati di ricerca.
Sono due cose diverse e vengono confuse in continuazione. Il titolo di cui parliamo qui non lo vede quasi nessuno mentre naviga — lo vede chi è ancora su Google e deve scegliere. Che è esattamente il momento che conta.
Come si presenta in un risultato di ricerca
Disinfestazione a Bergamo e provincia — dal 1975
www.esempio.it
Derattizzazione, blatte, cimici da letto. Interventi in giornata a Bergamo, Treviglio e Romano di Lombardia. Preventivo gratuito.
Esempio S.r.l. — Home
www.esempio.it
Benvenuti nel nostro sito. La nostra azienda opera da anni nel settore con professionalità e serietà…
Stessa azienda, stesso mestiere, stessa città. Cambia solo una riga di testo — e cambia chi riceve la telefonata.
Quanto è diffuso il problema
Ad agosto 2026 ho misurato i siti di 104 imprese di disinfestazione e servizi ambientali del Nord-Ovest. Dove il titolo era leggibile — su 72 siti — il risultato è questo.
- 86%non ha la propria città nel titolo della pagina iniziale
- 38%non ha nemmeno la descrizione sotto il titolo
- 44%ha l'intestazione principale della pagina assente o ripetuta
Rilevazione del 27 agosto 2026, metodo e limiti scritti per esteso qui.
I titoli veri che ho trovato
- «New Home» — è il titolo che WordPress scrive da solo il giorno dell'installazione. Non l'ha mai toccato nessuno. L'azienda esiste da vent'anni
- «Nome Azienda: Home» — il caso più comune. Dice a Google il nome di un'azienda che nessuno sta cercando, e nient'altro
- «Home page» — due parole che non contengono né il mestiere né il luogo
Il punto non è che siano brutti. Il punto è che a Google servono per capire di cosa parla quella pagina, e «Home» non parla di niente. Se il titolo non contiene cosa fate e dove, per la ricerca «disinfestazione + città» partite indietro rispetto a chiunque ce l'abbia messo.
Come controllare il vostro, adesso
Due modi. Il secondo è più utile perché vi fa vedere tutte le pagine in una volta.
-
Dalla linguetta del browser
Aprite il vostro sito e guardate la scritta nella linguetta in alto. Se c'è scritto «Home», «Home page» o solo il nome dell'azienda, avete trovato il problema.
-
Da Google, che è il modo giusto
Cercate su Google
site:seguito dal vostro indirizzo, senza spazio. Per esempio:site:lamiaimpresa.itGoogle vi elenca tutte le pagine che conosce del vostro sito, ognuna con il suo titolo. Scorretele: quante hanno dentro la vostra città? Quante si chiamano tutte uguali?
Questo controllo vi dice anche un'altra cosa: quante pagine Google ha davvero visto. Se avete un sito da trenta pagine e ne compaiono otto, c'è un secondo problema.
Come si riscrive
Una formula sola, che funziona per quasi tutte le pagine di un'impresa di servizi:
Cosa fate + dove + una cosa che vi distingue
Circa 55-60 caratteri. Più lungo e Google lo taglia a metà.
| Pagina | Prima | Dopo |
|---|---|---|
| Iniziale | Rossi S.r.l. — Home | Disinfestazione a Novara e provincia — dal 1982 |
| Servizio | Servizi | Derattizzazione a Novara: interventi in giornata |
| Città | Dove operiamo | Disinfestazione a Borgomanero e nel Cusio |
| Contatti | Contatti | Contatti e pronto intervento — Rossi, Novara |
Le quattro regole che contano
- Una pagina, un titolo. Se tre pagine si chiamano allo stesso modo, Google ne sceglie una e le altre due sono sprecate. È il difetto che ho trovato più spesso dopo «Home»
- La città davanti, il nome dell'azienda in fondo. Nessuno cerca il vostro nome: vi conoscono già solo quelli che sono già clienti
- Le parole del cliente, non quelle del settore. «Blatte» e «scarafaggi», non «Blattella germanica». «Topi», non «roditori sinantropi»
- Niente elenchi separati da trattini. «Disinfestazione - derattizzazione - sanificazione - bonifiche - Novara» non è un titolo, è un magazzino. Google lo taglia e il cliente non lo legge
Una cosa da non fare
Non mettete venti città nel titolo della pagina iniziale. Non funziona — Google non vi mostra in venti città perché le avete elencate — e il titolo diventa illeggibile. Per le città serve una pagina per città, ognuna con il suo titolo. È un lavoro più lungo, ma è l'unico che funziona.
Dove si cambia, in pratica
Dipende da com'è fatto il vostro sito, ma nei casi più comuni è così:
- WordPress con Yoast o Rank Math: in fondo alla pagina, nel riquadro dell'estensione, c'è il campo «Titolo SEO». È quello, non il titolo della pagina
- WordPress senza estensioni: il titolo viene preso dal nome della pagina. Cambiare il nome della pagina cambia anche il menu, quindi conviene installare un'estensione
- Wix, Squarespace, Shopify: nelle impostazioni della singola pagina, voce «SEO» o «Titolo per i motori di ricerca»
- Sito fatto a mano: è il tag
<title>dentro l'intestazione del file - Non sapete com'è fatto: scrivete a chi ve l'ha fatto, allegate questa pagina e chiedete «mi cambiate i titoli così». È un lavoro di mezz'ora e non dovrebbero farvelo pagare molto
Quanto ci mette a vedersi
Google riscrive i risultati quando ripassa sul vostro sito: da qualche giorno a qualche settimana. Non c'è un bottone per accelerare, ma se avete Search Console potete chiedere il ripasso di una pagina alla volta. E attenzione: a volte Google mostra un titolo diverso da quello che avete scritto, se pensa che il suo sia più adatto alla ricerca. Succede soprattutto quando il vostro è vago — un motivo in più per scriverlo preciso.
Perché insisto su questa cosa
Perché è il lavoro più economico e più redditizio che esista su un sito di un'impresa di servizi. Non serve rifare la grafica, non serve un nuovo sito, non serve pubblicità: è testo, e si cambia in mezza giornata su tutto il sito.
E perché c'è una cosa che ho notato misurando il settore: le imprese che hanno la città dentro il nome sono quasi sempre più avanti. Il nome dell'azienda non si cambia — ma il titolo della pagina sì, e ottiene una buona parte dello stesso effetto.
Vi controllo tutti i titoli, gratis
Mandatemi l'indirizzo del sito e la città dove lavorate di più. Vi rimando l'elenco delle pagine con il titolo che hanno oggi e quello che dovrebbero avere.